Sopas Maggi

Sopas Maggi -  Cartaz publicitário de 1951 anunciando a "novidade" da "canja de galinha".

Já aqui falamos sobre esta emblemática marca do ramo da alimentação.

Estoril, céu, mar e vento em tons de azul

Cartaz publicitário do ano de 1932 ao destino turístico do Estoril. Afinal a venda de Portugal como destino turístico não é de tempos recentes. Claro está que hoje em dia menos elitista e bem mais globalizado, mas este sector continua a ter uma importância vital para o nosso país

Fernão de Magalhães

Fernão de Magalhães é uma figura por demais conhecida da nossa História, apesar do seu maior feito ter sido realizado ao serviço de Espanha e de algum modo ter sido considerado pelo monarca português, D. Manuel, uma traição à pátria. De facto notabilizou-se por ter organizado e iniciado a primeira viagem de circum-navegação ao globo de 1519 até 1522. Faleceu em Mactan - Filipinas a 27 de Abril de 1521 durante a referida jornada marítima.

O local e data de nascimento são incertos, havendo referências a Sabrosa e Ponte da Barca, mas também ao Porto, Viana do Castelo e Vila Real, e quanto à data o 3 de Fevereiro de 1480. A ser verdade, passam, pois, hoje, 540 anos. 

D.D.D . Produtos de saúde, beleza e higiene

Cartaz publicitário aos produtos D.D.D., direccionados para a saúde, beleza e higiene do bébé. Publicação de 1951.

Da marca, pouco ou nada descobri, para além que tinha como concessionário um tal de António Madureira, do Porto. A publicidade a estes produtos era recorrente nas décadas de 1940 e 1950.

Leituras da 2ª Classe - Filipe de Oliveira

Hoje trazemos à memória o antigo manual escolar "Leituras para a 2ª Classe", de Filipe de Oliveira - Livraria Popular Francisco Franco.

Não tem data mas seguramente de meados da década de 1920 já que se refere como aprovado pelo Governo para o sexénio de 1922-23 a 1927-28.

Com um grafismo próprio desse tempo, com algumas ilustrações e fotografias e preto-branco.

Capa mole, com 62 páginas num formato de 12 x 18 cm.

Como curiosidade, terá sido o manual daqueles que nos dias de hoje, se vivos, são centenários. O tempo voa.

Manuais (livros) escolares

Sou um apreciador de manuais escolares. Creio que já o terei dito por aqui. Mas deles sobretudo os de leitura,  relacionados ao ensino primário e os datados de 1980 para baixo. 

Não sou coleccionador nem tenho carteira para isso, mas confesso que possuo umas largas dezenas de diferentes exemplares, de diferentes épocas e em diferentes estados de conservação. Apesar de preferir os de leitura, como disse, obviamente que tenho muitos outros de diferentes disciplinas, como de História, Geografia, Ciências da Natureza, Gramática, etc,. Paralelamente também tenho muitos cadernos de exercícios e cadernos para escrita.

Não sou, como disse, coleccionador, e muito menos especialista no assunto dos manuais escolares, mas tão somente um apreciador.

Ao longo do tempo tenho publicado por aqui algumas notas sobre alguns desses muitos velhinhos manuais e sempre que houver tempo e disposição, continuarei a fazê-lo. 

Os manuais escolares para além do que nos ensinam, ou ensinaram, são um exemplo e um testemunho físico da evolução da forma de transmitir o ensino em Portugal. São por isso, parte da história da Educação e bastaria isso para serem entendidos e apreciados com importância.

Há fontes por aí que asseguram que o mais antigo manual português de que há conhecimento se reporta ao séc. XVIII, concretamente a 1722, é o  de autoria de  Manuel de Andrade de Figueiredo (1670-1735), designado de  "Nova Escola para aprender a ler, escrever, e contar" (imagem acima). Não tenho, tal livro, nem me merece ambição de o ter, desde logo porque são documentos raros e caríssimos e mesmo as edições fac-similizadas embora mais acessíveis também são caras. Todavia, estas nalgumas situações até se podem encontrar a preços mais ou menos acessíveis. Mas certamente que para um especialista do assunto ou coleccionador, não sendo em rigor um manual escolar tal como o entendemos, será certamente um livro indispensável. 

Este livro quando surgiu, num país muito iletrado, analfabeto, em que a escola era uma instituição para poucos, de alguma forma veio atenuar a lacuna que se registava na difusão da caligrafia, da ortografia e da aritmética. 

Com o Estado Novo, logo a partir da década de 1930, o regime passou a controlar os programas dos manuais escolares, sobretudo os de leitura, tornando os mesmos, para além da função do ensino e da aprendizagem das letras e das leituras, veículos de doutrinação com destaque para os símbolos do regime,  do patriotismo exacerbado, para além de ouros valores que foram tão caros ao Estado, como a componente da religião e família e a valorização dos elementos do trabalho, da natureza, da nossa paisagem, cultura popular, a exaltação dos heróis e heroísmos da nossa História.

É comum afirmar-se que os manuais escolares do tempo do Estado Novo, sobretudo os das décadas de 40 e 50 foram um veículo de educação reconvertido em propaganda do regime. Não há como negá-lo, mas  apesar de serem olhados com esse olhar crítico e por vezes numa filosofia de politicamente correcto e repleto de clichés, certo é que simultaneamente transmitiam valores nobres e fundamentais como o respeito pelo próximo, sobretudo aos familiares, crianças e idosos, bem como o amor pela natureza, pela nossa identidade cultura e história. Porventura, alguns desses valores estão nos dias de hoje em carência,  mas de algum modo pagamos os exageros de uma mudança do 8 para o 80. Poucos com responsabilidades políticas e sociais se preocuparam com o equilíbrio da mudança. As consequências são por demais conhecidas.

A partir do final de década de 1960 e até ao final do regime,  os manuais escolares conheceram alguma transformação, quer de conteúdos, com um nítido aligeirar da simbologia patriótica e do regime, com temas mais quotidianos, mais ligeiros,  mas sobretudo nos aspectos gráficos. Dessa mudança ou transformação, os manuais mais significativos e emblemáticos são aqueles que foram os meus livros da primeira e segunda classes,  de Maria Luísa Torres Pires, Francisca Laura Batista e Glória N. Gusmão Morais; Judite Vieira, Manuel Ferreira Patrício e Silva Graça, respectivamente, ambos com  ilustrações cuidadas, de qualidade artística e cromática, de autoria de Maria Keil (1914.2012) e Luís Filipe de Abreu (1935).

No comments...

O homem salamandra

Cartaz publicitário de 1946 ao Socony - Vacuum Oil Company, Inc.

Para além de tudo o mais, não deixa de ser curioso o título. Ainda o famoso Homem Aranha (Spider Man), essa figura popular figura da banda desenhada e depois convertida ao cinema, criada por Stan Lee e Steve Ditko, não tinha sido criado, já que a primeira aparição aconteceu em Agosto de 1962 e já existia, imagine-se, o Homem Salamandra. 

Não tenho conhecimento de que tenha dado em super-herói da banda desenhada este Homem Salamandra mas, pela perigosidade da sua tarefa não deixava de ser um herói de carne-e-osso. Ademais, com um fato de amianto, na altura certamente cheio de virtudes mas actualmente considerado cancerígeno, o heroísmo era ainda maior.

Quanto à Socony Vacuum Oil foi a antecessora da popular empresa petrolífera Mobil.

Partida...

Há coisas assim, tristes, que se apoderam de nós de uma forma inexplicável. Compreende-se face a um desaparecimento de alguém próximo, que conhecemos, que gostamos, que amamos. Mas de alguém que só conhecemos pelos caminhos do mundo digital e com quem nunca tivemos contacto pessoal, nem sequer lhe conhecemos o rosto, é mais difícil de explicar, mas seguramente devido a uma corrente muito humana de sentimento e empatia.

Há tempos, através de um blog que comecei por experimentalismo na plataforma Sapo, essencialmente com algumas ilustrações, mas que pouco durou, porque muitas vezes as coisas terminam em desapego tão rapidamente quanto o entusiasmo inicial, alguns dos comentários que ali recebi eram de uma autora de um outro blog na mesma plataforma, onde usava um pseudónimo de Marta mais qualquer coisa, mas Paula C. de nome real.

Através do meu contacto no dito blog, um dia recebi um email em que se mostrava interessada que lhe ilustrasse uma pequena história para um livro infantil que publicaria em edição de autor. Já tinha publicado algumas outras histórias de sua autoria mas queixava-se do elevado preço pago aos ilustradores para além das dificuldades de reconhecimento e divulgação próprias de edições de autores.

Aceitei o desafio e elaborei uma dúzia de ilustrações para o livro, que adorou. Queria pagar mas eu disse-lhe que não pagaria nada. Como contrapartida receberia apenas alguns livros.

Infelizmente, por motivos de doença oncológica com que já se debatia há algum tempo, a publicação acabou por ficar adiada.

Ontem, por um mero acaso, cheguei ao seu blog onde alguém no turbilhão de comentários estranhando a longa ausência, noticiou que falecera, logo a seguir ao último Natal. De resto, também soube agora, que em Agosto publicara algo a dar conta que o seu problema já não tinha cura e estava a aguardar a partida.

Que descanse em paz.

Quanto às ilustração ficam como memória. Quem sabe ainda tentarei o contacto de alguém da família para ver se têm interesse em dar seguimento ao que ela projectara. Enviei um email na esperança de que, como quem manda uma mensagem num garrafa através do mar, alguém com acesso respondesse, mas para já nada, e é bem provável que ninguém, mesmo chegado, tenha acesso ao email e me venha a responder. Por outro lado também não me sinto no direito de usar a sua história e tentar a publicação.

Mas, quem sabe, talvez alguém, nesta longa praia digital, receba a garrafa. Quem sabe...

Fósforos Girassol

Fósforos "Girassol" - Cartaz publicitário do ano de 1948.

No tempo em que os pequenos fósforos eram tratados como coisa grande e indispensável no dia-a-dia.
Esta marca era uma das produzidas pela Companhia Lusitana de Fósforos, nesses tempos situada na Rua Silva Porto, junto ao Centro Hípico do Porto, do Sport Club do Porto.

Esta Lusitana foi uma das muitas que surgiram depois de 1925, ano em que terminou o monopólio até então, desde 1895, mantido pela Companhia Portugueza de Phósphoros. 

Em 1967 a Lusitana terminou os seus dias sendo integrada na Sociedade Nacional de Fósforos, então a mais moderna e desenvolvida fruto da sua parceria, desde 1930, com a prestigiada fabricante sueca Swedish Match.  

A SNF findou a sua actividade em 1993, já numa altura de mudanças tecnológicas e com os fósforos a perderem a sua importância, face à generalização dos isqueiros e outros tipos de produção de lume, resistindo-lho a rival do sector, a Fosforeira Portuguesa, de Espinho, que terminou em 2006.

Para além da importância do sector e do produto em si, a indústria dos fósforos desde os primeiros tempos que deu lugar a uma vertente importante do coleccionismo, o filuminismo, já que os rótulos das caixas e carteiras reproduziam muitos temas gráficos, como fauna e flora, usos e costumes, vestuários, objectos, desporto, figuras, etc, etc.

O filuminismo mantém-se mas, pelo menos no nosso país, já sem fontes de fornecimento de novos itens. Os poucos fósforos que se vão vendendo raramente se preocupam com a elaboração e produção de grafismos dignos de colecção.